Turn on - Life. Style. Technik.

BurdaYukom entwickelt Magazin „Turn On“ für SATURN

Das moderne Lifestyle-Magazin inszeniert die Lebenswelten der digitalen Gesellschaft

"Turn On" ist der Name eines völlig neuen Magazin-Typus, den Burdas Corporate Publishing-Spezialist BurdaYukom für die Elektronikfachmärkte SATURN entwickelt und realisiert hat. Das Heft wird im Oktober und im Weihnachtsgeschäft erstmals in einer Auflage von mindestens 300.000 Exemplaren gratis in über 140 SATURN-Märkten erscheinen. Die Erscheinungsfrequenz für 2012 ist bereits in Planung.

Das Magazin „Turn On“ fügt sich nahtlos in die Multichannel-Strategie von SATURN ein. Die strategische Neuausrichtung umfasst unter anderem die Verzahnung des stationären Geschäfts in den Elektronikmärkten mit seinem Online-Shop und treibt den Online-Ausbau rasch voran.

Mit „Turn On“ geht SATURN neue Wege in der Brand Communication: In Ergänzung zur bekannten Angebots-orientierten Flyer-Werbung entwickelt das 10köpfige Redaktionsteam in München ein modernes Heft, das Digitale Welt, Technikinformation und Lifestyle miteinander verbinden wird. Über die Inszenierung von Lebenswelten will es Lust auf das Sortiment von SATURN machen: „In ‚Turn On‘ geht es nicht allein um Produkte, die Kunden bei Saturn kaufen können, sondern um die Lebenswelten der Menschen, die diese Produkte nutzen“, erklärt Entwicklungschef Willy Loderhose, („FIT FOR FUN“, „TOMORROW“)

und fährt fort: „Dabei zeigen wir echte Menschen, die weit vorne sind. Die Bandbreite geht von Early Adopters über Visionäre hin zu jenen, die uns beibringen, auch mal abzuschalten - alle sind sie cool, innovativ, manchmal auch ein wenig schräg“. Zum Entwicklungsteam gehört auch die Berliner Kreativschmiede „a newkind“ mit dem mehrfach ausgezeichneten Art Director Michael Weies (u.a. „GQ“, „SZ magazin“, „Cover“). „Das graphische Konzept des Magazins ist darauf ausgerichtet, ‚Turn On‘ zu einer eigenständigen Medienmarke zu machen“, erklärt Weies.

BurdaYukom-Chef Dr. Christian Fill ist vom Erfolg des neuen Magazins, das sowohl zur strategischen Markenführung beiträgt wie auch den Kunden Information und Unterhaltung sowie Orientierung bei der Produktauswahl bietet, überzeugt: „Mit dem neuen Saturn-Magazin liefert BurdaYukom einen der leistungsstärksten Beweise ab, dass gute Inhalte den Handel befeuern. Editorial Shopping - das journalistische, zielgruppengerechte Inszenieren von Produkt- und Themenwelten - ist endgültig zu einer eigenständigen Mediengattung im Corporate Publishing geworden. “

Vermarktet wird das Magazin von Burda Community Network: „Turn On“ wird ein ideales Anzeigen-Umfeld für viele Lifestyle-Bereiche, von Automotive bis Fashion - hier sind die SATURN-Kunden hochaffin", erklärt Fill.