Entwicklung eines innovativen crossmedialen Kommunikations-Konzepts zur Ansprache und Aktivierung der Zielgruppe "lifestyle-affine Frauen", um diese an die Marke BMW zu binden und neue Kundendaten zu generieren.

Das erfolgreiche Konzept der BMW style tour aus den Vorjahre 2006 und 2007 sollte dabei fortgeführt werden.

In ausgewählten Medien von Hubert Burda Media wurden lifestyle-affine Frauen aufgerufen, sich für die BMW style tour 2008 zu bewerben.

Print, Online, Direct-Mailing, Event, Blog.